奥迪上汽项目：“比想象当中更重要”

  奥迪上汽项目自启动以来，外界对其认知多停留在“奥迪上汽新产品线”的层面。然而，当今天全新AUDI品牌和首款车型的亮相，其战略意义愈发清晰。

  在今天奥迪上汽项目的活动现场，奥迪全球CEO高德诺、上汽集团董事长王晓秋、奥迪中国总裁罗英瀚、上汽集团总裁贾健旭、奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明、上汽集团副总裁，总工程师祖似杰等合作双方领导悉数到场。

  从某种程度上来讲，这一个项目不单单是奥迪与上汽之间的合作，更是一场面向未来的全新实践。其背后既有德国奥迪总部的直接支持，也包含了上汽在本地市场的创新赋能，使得这一项目远超简单的产品合作，慢慢的变成为奥迪在中国市场拓展的重要里程碑。

  活动开始前，寰球汽车和奥迪全球CEO高德诺（Gernot Döllner）以及奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明（Fermín Soneira）展开了深度的对话，我们将对话的一些核心信息梳理出来展现给读者。

  此次奥迪上汽项目落地品牌的发布会上，奥迪全球CEO高德诺亲临现场。面对寰球汽车，他说“在正式公开宣布合作仅过了6个月之后，我们的合作成果在今天就已经呈现给大家。接下来的三年，我们还会有三款产品陆续推向中国市场。”我想，奥迪上汽项目能想象的空间，会比大家看到的更大。

  高诺德表示，奥迪向新能源的步伐始终没有动摇，我们正在坚定的向着电动化和智能化的目标而努力。今天奥迪上汽项目就是我们努力的最新成果。我们对此项目给予了高度的期望，它承载着奥迪面向未来的广泛想象。当然，奥迪也格外的重视这一项目的落地。

  除了奥迪总部的直接支持外，奥迪上汽项目的另外一位核心人物之一是宋斐明，这位拥有25年大众集团工作经验的管理者，曾是奥迪全球A级到C级电动车型系列的负责人。早在今年5月，奥迪与上汽集团、上汽大众宣布签署合作协议，逐步加强本土合作，奥迪·上汽合作项目就此成立。宋斐明（Fermín Soneira）作为奥迪·上汽合作项目的CEO负责全力推进该项目。

  如今，宋斐明代表德方管理团队，拥有“一票否决权”，并直接向德国奥迪CEO汇报，而非奥迪中国的管理层。这一汇报体系充分显示出奥迪总部对该项目的重视程度，也表明奥迪上汽项目在整个奥迪全球战略中的独特地位。

  此前，奥迪方面表示，奥迪上汽项目不只是一个“试验田”，而是一个拥有独立体系、全面支持的全新合作形式，涵盖了从研发到营销的完整布局。

  奥迪上汽项目与一汽奥迪的合作伙伴关系不同，它建立在一个独立的技术平台之上，与奥迪的PPE平台产品完全区隔。南北奥迪各自发展独立的电动车型，在产品定位上也各有侧重：奥迪上汽更偏向年轻化、高端智能化，而PPE平台则主打豪华属性。宋斐明指出，AUDI品牌的目标用户是对技术有热情、渴望尝新的年轻一代，这种精确的定位有别于传统豪华车的受众，并为AUDI品牌赋予了更贴近中国市场的本地化基因。

  此外，AUDI品牌的产品策略不再单纯地对标奔驰和宝马。相反，项目团队将蔚来、理想等中国新势力列为参照对象，这表明AUDI品牌不仅是对传统豪华品牌的竞争，还要在本土市场中与新势力比肩，探索更具竞争力的价格和服务体系。

  面对中国市场的快速变化，奥迪上汽项目在研发流程上做出了重大调整。为应对高节奏的市场需求，奥迪上汽建立了德国奥迪、上汽和上汽大众三个协作团队，在德国与中国两地间进行不间断的接力式研发。通过这一种“全天候工作模式”，项目团队可以在德国和上海进行实时交接，有效延长研发时间，使两地团队的日工作时长总和达20小时以上。

  同时，AUDI品牌在研发方式上采用了“并联模式”，与传统的“串联”模式相比，多个研发环节可以一起进行，不再依赖前一环节的完成，大幅度的提升了产品研究开发速度。此外，数字化的开发工具也让一些原本需要依赖实车验证的实验，通过虚拟手段在早期阶段就可完成，有效缩短了研发周期。宋斐明指出，奥迪上汽项目的目标是“在白纸上重新绘制”，以最快的速度推出更符合市场需求的新产品。

  奥迪上汽项目在品牌形象上也进行了大胆探索，新车未采用奥迪经典的四环标志，而是去标志化，为项目的管理体系赋予更大的灵活度。宋斐明强调，标志不是品牌的核心，奥迪的真正核心在于其对品质和制造工艺的追求。去标志化的设计，使得AUDI品牌在定制化设计和产品风格上拥有更多自由，可以更迅速地调整，以应对中国市场的快速变化和多样化需求。这一策略既保持了奥迪对品质的执着，又赋予了品牌更强的本地化适应性。

  通过这种去标志化设计，AUDI不仅让品牌形象更具活力，还有效区隔了原有奥迪的品牌体系。尽管没有四环标志，新车型依然传承了奥迪的豪华定位与品质基因，从底盘设计到智能系统，每一个细节都体现了奥迪对使用者真实的体验的高标准。

  从某种意义上而言，奥迪上汽项目的意义远不止是一条新产品线，它代表了奥迪与上汽在技术、市场和管理上的全面合作，是一场适应未来的创新实践。通过与上汽的深度协作，奥迪不仅实现了本地化研发，也将中国市场的创新速度融入到品牌之中。正如宋斐明所言，这不是一个实验，而是一个真正能影响未来几十年的合作模式。AUDI不仅为品牌探索出了新的市场路径，也为豪华品牌在中国市场的本地化提供了新的可能。

  比想象中更重要的AUDI品牌，正在以它独特的方式重新定义豪华品牌的中国之路。